După mai bine de patru decenii în care a modelat gusturile muzicale și cultura pop globală, MTV se pregătește să-și stingă definitiv luminile. Compania Paramount Global, care deține celebra rețea, a anunțat că toate canalele MTV vor fi închise până la 31 decembrie 2025, o decizie care marchează sfârșitul unei ere pentru televiziunea muzicală.
Deși oficial motivul ține de rațiuni economice și măsuri de reducere a costurilor, gestul are o semnificație mai profundă: simbolizează tranziția definitivă de la era televiziunii la era digitală, în care streamingul, rețelele sociale și platformele video domină modul în care publicul consumă muzică și divertisment.
MTV își închide toate canalele de televiziune
Grupul Paramount Global, proprietarul rețelei MTV, a anunțat planul de a opri difuzarea tuturor canalelor sale dedicate muzicii. Printre acestea se numără MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV și MTV Live.
Procesul de închidere va începe în Marea Britanie și Irlanda, urmând ca, treptat, să fie retras și din alte regiuni precum Franța, Germania, Austria, Polonia, Ungaria, dar și din Australia și Brazilia.
Decizia are legătură atât cu restructurările interne și fuziunea dintre Paramount Global și Skydance Media, cât și cu realitatea unei piețe media aflate într-o transformare accelerată. Într-o lume dominată de platforme de streaming și rețele sociale, publicul tânăr a migrat aproape complet către mediul online, lăsând televiziunea clasică în plan secund.
Astfel, oprirea canalelor MTV nu reprezintă doar o simplă măsură economică, ci și sfârșitul unei etape în care descoperirea muzicii se făcea în fața ecranului TV, nu în fața unui algoritm.
MTV – patru decenii de influență globală
Lansat pe 1 august 1981, în New York, MTV (prescurtare de la Music Television) a fost primul canal dedicat exclusiv videoclipurilor muzicale. Primul clip difuzat a fost „Video Killed the Radio Star” al trupei The Buggles – un titlu ironic, ce avea să devină profeție pentru întreaga industrie media.
De-a lungul anilor, MTV a oferit publicului momente iconice, de la premiera videoclipului „Thriller” al lui Michael Jackson, până la emisiuni care au făcut istorie, precum MTV Unplugged. În Europa, canalul a început să emită din 1987, debutând cu piesa „Money for Nothing” de la Dire Straits și transformându-se rapid într-un fenomen care a influențat moda, limbajul și comportamentele generațiilor tinere.
Ce urmează pentru brandul MTV
Deși canalele TV vor dispărea, brandul MTV nu va fi complet închis. Compania intenționează să continue activitatea în mediul digital și să mențină în viață evenimentele sale emblematice, precum MTV Video Music Awards (VMA) și MTV Europe Music Awards (EMA).
Astfel, moștenirea MTV se va adapta erei online, rămânând prezentă prin platforme digitale și conținut video pe internet.
Reacțiile artiștilor români
În România, vestea închiderii MTV a stârnit reacții nostalgice. Artistul Șerban Copoț, membru al trupei Animal X, a scris pe rețelele de socializare:
„Se încheie o eră. Ne luăm la revedere de la cea mai importantă platformă pentru muzică internațională și națională. Pentru Animal X, MTV a însemnat libertate, oportunitate, șansa de a ajunge la fani. Este un moment trist și plin de melancolie.”
MTV România a jucat un rol esențial în promovarea artiștilor locali la sfârșitul anilor ’90 și începutul anilor 2000, când televiziunea era principalul canal prin care tinerii descopereau muzică nouă.
O epocă ce se închide
În ultima zi a anului 2025, televiziunea muzicală MTV va rămâne doar o amintire. Pentru mulți, dispariția ei marchează sfârșitul unei perioade în care muzica nu era doar ascultată, ci și trăită – împreună, în fața ecranului.
Astăzi, când totul este la un click distanță, MTV rămâne un simbol al unei generații care a crescut cu videoclipuri, emoții și sunetul inconfundabil al unei lumi care se schimba prin muzică.
[Internațional] MTV își va închide canalele TV până la finalul anului 2025 – sfârșitul unei ere în muzică și televiziune recenzie.